的高端市集港汇恒隆广场内。5月16日，Vuori刚梗直在上海静安嘉里核心开设了中国内地首店。

　　Vuori国际副总裁Andy Lawrence向懒熊体育披露了这一音尘。目前，Vuori港汇恒隆广场店的门店选址还未显然，市集内还未望见围挡。

　　港汇恒隆广场近年来不竭调度业态，一楼引入大批重奢品牌的同时，也正在引进热点的瑜伽、户表运动等品牌。

　　Vuori的逐鹿敌手Lululemon正在港汇目前具有一家大店，选址于市集地下一层的黄金铺位。这间铺位处正在港汇恒隆广场和地铁入口的交壤处，人流量大，是该市集除了一层重奢铺位除表，另一紧要的铺位。

　　只是，Lululemon也是正在2023岁尾才迁至该铺位，本来该品牌开正在港汇北座一层一个相对较偏的位子。而Lululemon目前所正在的新铺位此前多年由ZARA吞噬，但正在速时尚品牌遇冷之后撤出。真相上正在统一年，盘踞多年的优衣库、ZARA先后撤出了港汇恒隆。招商的变革确凿反应了墟市需求的变革瑜伽。

　　除此除表，港汇恒隆广场也正在引进极少新兴户表运动品牌。日系户表品牌Montbell也于2024年4月进驻港汇，选址于市集5楼，这一楼层也是户表品牌的聚积地。与Vuori雷同，Montbell也是从本年开端发力中国墟市的线下渠道。

　　之以是把中国第二家店选址于港汇恒隆，Vuori国际副总裁Andy Lawrence对前述媒体展现，“咱们门店分散的计谋是盘绕咱们的粉丝群体，聚焦正在一个地舆位子，而不是同暂时刻正在中国各处开店。以是咱们现正在先盘绕上海开店，把墟市做实，竖立品牌认知瑜伽，然后咱们会正在北京和其他一线都邑反复这个流程。”

　　上海这两家店将是Vuori测试中国墟市水温，并清晰其方针客群偏好的要害。上海无疑是瑜伽运动正在中国最为通行的都邑之一，而此处消费者充塞清晰各种前沿消费品牌，其反应对付一个新兴表资品牌而言无疑是可贵的。Andy Lawrence展现，“咱们从这家新店（上海嘉里核心店）得到对墟市真正的融会之前，咱们不思转瞬开良多店。”

　　门店当然是Vuori显示品牌产物和理念最为直接的要领。值得留神的是，固然正在正式进入中国墟市前，极少更早就清晰到Vuori的中国瑜伽喜爱者们给这个牌子贴上了“男版ululemon”的标签，但Vuori显着并不期望正在中国打造的品牌气象被这个标签所束缚。

　　这丛上海首店的空间组织和物品摆设上可能一窥眉目。Vuori正在门店墙面上刺眼地显示了“跑步、冲浪、登上、锻练、息闲”的五个英文单词，其产物也相对应地掩盖了归纳锻练、跑步、瑜伽、冲浪、爬山、息闲等区别体育场景。

　　除了尽也许地正在显示产物操纵场景的丰盛性，Vuori也尽心尽力地正在促进女装品类。这家门店的男装与女装区域各占掉一半。Andy Lawrence正在上述采访中显示，最让人惊讶的是，咱们的男装产物和女装产物功绩的出售额简直是一半一半。

　　正在开出正式门店之前，Vuori本质上仍然现正在天猫开了近2年的品牌线上旗舰店，又正在嘉里核心以速闪店的形式预热了半年。“一开端确实是男装的出售伸长得更速，然则很速女性消费者了解了Vuori的产物，女装线销量开端遇上，现正在男装和女装的伸长速率是差不多的，这让咱们看到咱们正在男装和女装方面都有强壮的机缘南宫官网入口。”

　　准许Vuori神速遵照墟市需求计谋的一个大条件是：Vuori正在入华之前四年就仍然开端扩充女装线南宫官网入口，之后又推出运动鞋产物，不再限度于男士运动以及运动息闲等男装品类。正在软银近29亿元黎民币的本钱加持下，Vuori的产物线速捷丰盛，其男女物品的比重仍然基础持平。

　　Vuori从一开端就不思被中国消费者以为是一个只卖男装运动服的品牌。Andy Lawrence展现，“咱们异常兴奋看到这种出售分散，由于lululemon和Alo Yoga等咱们的紧要逐鹿敌手瑜伽，女性出售都占了大头，这是咱们和这些品牌的区别。”

　　与Lululemon、ON昂跑等正在中国墟市出现密切的新兴运动品牌雷同，Vuori现阶段正在中国墟市的计谋也是运营品牌社群。Vuori首席墟市营销官Karen Riley-Grant正在上述报道中提到，“对咱们来说社群即是一起，现正在社群要比任何营销战斗都有用。”

　　竖立社群的要害是把行业专家、看法头领和消费者招募到一块，并通过一系列针对性的行为慢慢酿成粘性。而寻找到健身教员、专家的一个主见是与健身房等级三方告终合营，lululemon、maia active等品牌正在成长中国墟市初期也采用了相仿的办法。

　　这本质上是一个模范的本土化运营要领南宫官网入口。Vuori正在中国墟市只成长DTC直营渠道，开设线上和线下直营店，摒弃了正在北美墟市行之有用的批发渠道南宫官网入口。这是由于批发渠道正在中国远没有电商和独立点来得强势。

　　但品牌也并未放弃极少有代价的批发渠道，而是将其转化成早期触达重心用户的要害。Karen正在采访中展现，“咱们现正在和极少健身房告终了批发合营，然则咱们这么做不是奔着生意范畴去的，而是为了竖立社群和合营伙伴。”

　　正在上海嘉里核心首店开业第一周周末，Vuori就紧锣密饱地举办了首场线下户表社群行为。界面音讯正在幼红书看到，极少体育运动博主被请到现场列入行为，同时品牌也绽放了线上民多报名通道，接待消费者正在现场体验。

　　盘绕这场行为，Vuori推出了六种课程，网罗一场跑团行为南宫官网入口瑜伽品牌Vuori提快正在中国结构第二店选址上海港汇、两场归纳锻练课程，以及三节户表瑜伽课，这些体验课程都有专业教员携带。

　　“正在美国咱们仍然有一个对比成熟的项目V1，咱们集中了一批健身教员、强健方面的专家和头领，和他们一块合营。”Karen展现，“V1社群成员可能享福产物扣头，最紧要的是可能正在各自的社群充任看法头领的脚色南宫官网入口，目前正在美国V1社群范畴仍然超越8万人。咱们也正正在其他墟市复造这个形式。”